讓你的想法爆炸

讓你的產(chǎn)品引爆

讓你的服務(wù)有口碑

得到巨大的關(guān)注

引爆人口紅利時(shí)代商業(yè)引擎

迅速獲得一批迷戀品牌的高忠誠(chéng)粉絲

作者簡(jiǎn)介：

翁晉陽(yáng)

明星出書企業(yè)稱暢銷書作者，跨界電商巨頭嘉誠(chéng)集團(tuán)董事長(zhǎng)，網(wǎng)名壕哥，合肥、莆田K商匯榮譽(yù)匯長(zhǎng)，中國(guó)最大社群聯(lián)盟微社力名譽(yù)主席；嘉誠(chéng)投資董事長(zhǎng) 其戰(zhàn)略布局主要以互聯(lián)網(wǎng)電商項(xiàng)目投資為主，創(chuàng)下了一個(gè)月投資了25家企業(yè)的投資奇跡 啟動(dòng)“嘉誠(chéng)夢(mèng)想天使計(jì)劃”引領(lǐng)投資狂潮。

張國(guó)貴

天使投資人

福建省草根創(chuàng)投發(fā)起者 福建省農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)孵化基地創(chuàng)始人

莆田市安福電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)

莆田學(xué)院副教授

專注投資互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)電商，自媒體領(lǐng)域

旗下自媒體粉絲過億

前言：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得一切看似匪夷所思的事情都有可能成為現(xiàn)實(shí)。

比如：在蘋果、三星等國(guó)際巨頭的夾擊下，“為發(fā)燒而生”的小米迅速成長(zhǎng)壯大，成為智能手機(jī)時(shí)代的大贏家；在互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式大行其道的趨勢(shì)下，羅輯思維的微信付費(fèi)會(huì)員僅推出6個(gè)小時(shí)，5500個(gè)會(huì)員名額全部出售完畢，總價(jià)值達(dá)到160萬元；在《小時(shí)代》系列電影負(fù)面評(píng)價(jià)不斷的情況下，年輕的觀眾群體依然對(duì)此追捧不已，并奉獻(xiàn)出了約18億元的高額票房；在“網(wǎng)紅”走紅已成套路的局面下，迅速走紅的papi醬卻顛覆了這種模式，并在短時(shí)間內(nèi)就獲得了1200萬元的投資，將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推向了一個(gè)高潮……

而這些現(xiàn)象的產(chǎn)生，其實(shí)質(zhì)都是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的體現(xiàn)。

起源于娛樂產(chǎn)業(yè)的粉絲經(jīng)濟(jì)，是一種將“偶像”與“粉絲”關(guān)聯(lián)在一起的經(jīng)濟(jì)方式。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)樘O果、小米等公司采用類似粉絲經(jīng)濟(jì)的方式塑造品牌口碑、提升用戶體驗(yàn)、增加用戶黏性，獲得了極大的成功，粉絲經(jīng)濟(jì)被更多的個(gè)體和企業(yè)所關(guān)注和重視。

隨著粉絲經(jīng)濟(jì)逐漸成為時(shí)代主流，傳統(tǒng)企業(yè)也開始采用粉絲經(jīng)濟(jì)方式來進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷。但在營(yíng)銷的過程中，很多企業(yè)實(shí)際上仍然固守著傳統(tǒng)的思維，只看到了皮毛，并未掌握內(nèi)核。要了解如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造粉絲經(jīng)濟(jì)、引爆超級(jí)粉絲，首先應(yīng)該對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)有精準(zhǔn)的理解和把握。

作為一種能夠利用人口紅利、發(fā)揮粉絲潛力的經(jīng)濟(jì)行為，粉絲經(jīng)濟(jì)的形成是由于粉絲對(duì)被關(guān)注者的追捧而形成一定的陣營(yíng)，繼而產(chǎn)生品牌效應(yīng)，發(fā)揮巨大商業(yè)價(jià)值。粉絲經(jīng)濟(jì)中的被關(guān)注者以前主要指的是娛樂明星和各行業(yè)領(lǐng)袖，目前其逐漸多元化、平民化，網(wǎng)絡(luò)紅人、自媒體人以及某些品牌及產(chǎn)品等都有可能擁有龐大的粉絲群體。

一般來說，粉絲經(jīng)濟(jì)的形成，主要是由于被關(guān)注者所表現(xiàn)出來的形象、品味、價(jià)值觀等引起了粉絲的支持、喜愛和追捧，進(jìn)而在兩者之間建立了一條情感的紐帶。被關(guān)注者則可以利用情感紐帶的力量進(jìn)行一些商業(yè)活動(dòng)，進(jìn)而把粉絲精神層面的支持轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)層面的購(gòu)買，發(fā)揮商業(yè)價(jià)值。

例如，企業(yè)可以邀請(qǐng)娛樂明星進(jìn)行產(chǎn)品代言，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)其粉絲購(gòu)買所代言的產(chǎn)品；在企業(yè)獲得一定數(shù)目的用戶后，通過與用戶的互動(dòng)和溝通，可以提升自己在用戶心目中的地位，打造企業(yè)品牌。比如：粉絲經(jīng)濟(jì)的典型代表小米科技，就成功利用粉絲效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)社交營(yíng)銷，小米官方微博及高管微博賬號(hào)有25個(gè)之多，小米公司高管的個(gè)人微博賬號(hào)同樣有著大量的粉絲，比如小米科技創(chuàng)始人雷軍的微博粉絲數(shù)已經(jīng)超過1300萬。

當(dāng)然，要運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)，吸引粉絲只是基礎(chǔ)，關(guān)鍵是建立粉絲與被關(guān)注者之間的情感紐帶。就一般的商業(yè)行為與粉絲經(jīng)濟(jì)的對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，前者是一種對(duì)產(chǎn)品外觀、質(zhì)量以及性價(jià)比等因素進(jìn)行綜合衡量后的理性消費(fèi)行為，而后者則是一種由對(duì)被關(guān)注者的喜愛和支持等情感驅(qū)動(dòng)的感性消費(fèi)行為。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，自媒體、視頻直播平臺(tái)等的崛起，粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和展現(xiàn)形式也變得越來越豐富。比如：社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)濟(jì)等，本質(zhì)上都屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇。本書正是從粉絲經(jīng)濟(jì)的核心出發(fā)，深入剖析粉絲經(jīng)濟(jì)的多元表現(xiàn)形式，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)背后的商業(yè)價(jià)值，并力求讓讀者學(xué)會(huì)如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。

明星出書企業(yè)稱正如微信口號(hào)所言：“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，任何企業(yè)和個(gè)人都有可能發(fā)揮巨大的創(chuàng)造力，吸引一眾屬于自己的粉絲，而粉絲的價(jià)值將會(huì)進(jìn)一步被引爆，粉絲經(jīng)濟(jì)這一商業(yè)新引擎也會(huì)為人們釋放更大的想象空間。