本書共分為數(shù)字化浪潮下的廣告營銷新變革、大數(shù)據(jù)廣告、移動廣告、原生廣告、程序化購買廣告、數(shù)字媒體時代的廣告精準(zhǔn)投放、“互聯(lián)網(wǎng) ”戶外廣告等七大部分，對數(shù)字化時代背景下的媒介環(huán)境變革、傳播特征及邏輯，數(shù)字化廣告的內(nèi)涵、切入點選擇、裂變策略、商業(yè)模式等進行全面闡述，為創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)提供了一條掘金數(shù)字化廣告風(fēng)口的有效路徑。

前言

第 1章數(shù)字化廣告：數(shù)字化時代的廣告?zhèn)鞑?
1.1 數(shù)字化浪潮下的廣告營銷新變革
1.1.1 數(shù)字化廣告營銷時代的來臨
1.1.2 數(shù)字化時代的廣告?zhèn)鞑プ兏?
1.1.3 由單向灌輸向雙向互動轉(zhuǎn)變
1.1.4 互動廣告?zhèn)鞑サ奶卣髋c渠道
1.1.5 企業(yè)數(shù)字化廣告的實戰(zhàn)策略

1.2 多屏?xí)r代的廣告投放與整合營銷
1.2.1 多屏融合環(huán)境下的廣告營銷
1.2.2 碎片化時代的廣告投放策略
1.2.3 多屏?xí)r代的整合營銷新玩法
1.2.4 營銷體驗：多屏營銷的關(guān)鍵
1.2.5 移動廣告環(huán)境下的跨屏營銷

1.3 數(shù)字營銷環(huán)境下的互動廣告?zhèn)鞑?
1.3.1 數(shù)字化互動廣告?zhèn)鞑サ男问?
1.3.2 數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
1.3.3 數(shù)字化互動廣告的整合策略
1.3.4 互動廣告與傳統(tǒng)廣告的整合

第 2章大數(shù)據(jù)廣告：傳統(tǒng)廣告模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2.1 大數(shù)據(jù)背景下的廣告變革與重構(gòu)
2.1.1 精準(zhǔn)挖掘消費者的潛在需求
2.1.2 實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化重構(gòu)
2.1.3 大數(shù)據(jù)對于廣告營銷的價值
2.1.4 傳統(tǒng)廣告營銷的數(shù)字化變革
2.1.5 大數(shù)據(jù)廣告營銷的實戰(zhàn)策略

2.2 社交大數(shù)據(jù)背后的廣告營銷攻略
2.2.1 由群體智慧引發(fā)的營銷創(chuàng)意
2.2.2 社交大數(shù)據(jù)挖掘與精準(zhǔn)投放
2.2.3 基于社交的分享與溝通策略

2.3 傳統(tǒng)廣告公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑
2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)字廣告模式
2.3.2 自建型：實現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型
2.3.3 并購型：資本的整合與布局
2.3.4 獨立型：兩種發(fā)展戰(zhàn)略路徑

第3章移動廣告：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的投放策略

3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告?zhèn)鞑ブ?
3.1.1 廣告主體：從單一到多元
3.1.2 廣告信息：從單向到雙向
3.1.3 傳播媒體：從多屏到跨屏
3.1.4 受眾群體：從小眾到精眾
3.1.5 廣告效果：從精準(zhǔn)到匹配

3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告受眾特征
3.2.1 自主性：用戶參與生產(chǎn)內(nèi)容
3.2.2 精準(zhǔn)化：受眾群體精準(zhǔn)細分
3.2.3 社交化：社交媒體傳播裂變

3.3 HTML5在移動廣告中的應(yīng)用策略
3.3.1 HTML5的概念、內(nèi)涵與特性
3.3.2 基于HTML5的廣告制作變革
3.3.3 基于HTML5的廣告投放變革

3.4 App廣告營銷模式的價值與應(yīng)用
3.4.1 App時代的廣告營銷新模式
3.4.2 App廣告營銷的特點與價值
3.4.3 App廣告的發(fā)展瓶頸與策略
3.4.4 金創(chuàng)景傳媒的App廣告策略

第4章原生廣告：內(nèi)容經(jīng)濟下的創(chuàng)意廣告實戰(zhàn)

4.1 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的原生廣告模式
4.1.1 原生廣告的起源發(fā)展與特征
4.1.2 原生廣告模式的本質(zhì)與屬性
4.1.3 原生廣告模式的核心三要素
4.1.4 原生廣告與傳統(tǒng)廣告的比較
4.1. 基于用戶自生成的原生廣告

4.2 原生廣告模式的類型、布局與實戰(zhàn)
4.2.1 原生廣告模式的四大流派
4.2.2 國外巨頭的原生廣告布局
4.2.3 國內(nèi)巨頭的原生廣告布局
4.2.4 原生廣告案例解析與實踐

4.3 原生廣告是否有效的5個關(guān)鍵指標(biāo)
4.3.1 考核指標(biāo)1：網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)
4.3.2 考核指標(biāo)2：用戶參與數(shù)據(jù)
4.3.3 考核指標(biāo)3：用戶分享數(shù)據(jù)
4.3.4 考核指標(biāo)4：反向鏈接數(shù)據(jù)
4.3.5 考核指標(biāo)5：用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

第5章程序化購買：開啟數(shù)字營銷下一個風(fēng)口

5.1 數(shù)字化廣告時代的精準(zhǔn)營銷利器
5.1.1 數(shù)字廣告時代的程序化購買
5.1.2 程序化購買對廣告主的優(yōu)勢
5.1.3 程序化購買存在的主要問題
5.1.4 程序化購買的主要發(fā)展對策

5.2 程序化購買的生態(tài)鏈與商業(yè)模式
5.2.1 程序化購買廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈
5.2.2 程序化購買廣告的四種模式
5.2.3 實時競價廣告平臺主要類型
5.2.4 DSP需求方平臺的主要類型
5.2.5 程序化購買收費模式與運用

5.3 pin牌廣告主如何擁抱程序化購買？
5.3.1 廣告主如何應(yīng)對程序化購買？
5.3.2 廣告主如何選擇程序化購買？
5.3.3 構(gòu)建程序化購買的評價體系

第6章數(shù)字媒體時代，如何實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放？

6.1 數(shù)字化媒體時代的pin牌創(chuàng)新與突圍
6.1.1 數(shù)字化媒體傳播的主要特征
6.1.2 數(shù)字化媒體時代的pin牌建設(shè)
6.1.3 貼近客戶：傾聽客戶的聲音
6.1.4 影響客戶：贏得客戶的青睞
6.1.5 經(jīng)營客戶：創(chuàng)造全新的體驗

6.2 新媒體時代的廣告投放策略與技巧

6.2.1 新媒體廣告的三大發(fā)展階段
6.2.2 兩大類型：硬廣告與軟廣告
6.2.3 新媒體環(huán)境下的廣告業(yè)變革
6.2.4 新媒體時代的廣告營銷策略
6.2.5 新媒體廣告市場的發(fā)展趨勢

第7章“互聯(lián)網(wǎng) ”時代戶外廣告的發(fā)展策略

7.1 “互聯(lián)網(wǎng) ”時代的戶外廣告發(fā)展
7.1.1 國內(nèi)戶外廣告的現(xiàn)狀及問題
7.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時代的戶外廣告特點
7.1.3 互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢
7.1.4 基于AIAES 模式的戶外廣告
7.1.5 基于AIAES 模式的投放策略

7.2 互聯(lián)網(wǎng)時代的戶外廣告投放策略
7.2.1 戶外廣告的數(shù)字化重構(gòu)變革
7.2.2 新技術(shù)在戶外廣告中的應(yīng)用
7.2.3 互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告模式的創(chuàng)新
7.2.4 互聯(lián)網(wǎng)戶外媒體的實戰(zhàn)策略